Мы проанализировали 5 миллионов результатов поиска Google, чтобы лучше понять эффективность органического трафика.

Во-первых, мы проанализировали данные CTR по 874 929 страницам и 5 079 491 поисковому запросу.

Затем мы рассмотрели, как такие факторы, как длина тега заголовка, настроение и мета-описания влияют на органический CTR.

Благодаря данным, предоставленным из ClickFlow, мы смогли получить данные CTR из нескольких различных учетных записей Google Search Console.

Так что без лишних слов, давайте посмотрим на результаты.

Вот краткое изложение наших ключевых выводов:

1. Результат #1 в органических результатах поиска Google имеет средний CTR 31.7%.

2. Органический результат #1 имеет в 10 раз больше шансов получить клик по сравнению со страницей на #10 месте.

3. Органический CTR для позиций 7-10 практически одинаков. Поэтому перемещение вверх нескольких выдач в нижней части первой страницы не может привести к увеличению органического трафика.

4. В среднем, поднявшись на 1 место в результатах поиска, CTR увеличится на 30,8%. Однако это зависит от того, куда вы движетесь — от и до. Перемещение из позиции #3 в позицию #2 обычно приводит к значительному повышению CTR. Однако переход от #10 #9 не дает статистически значимой разницы.

5. Теги заголовков, содержащие вопрос, имеют на 14,1% более высокий CTR по сравнению со страницами, у которых в заголовке нет вопроса.

6. Теги заголовков от 15 до 40 символов имеют самый высокий CTR. По нашим данным, страницы с длиной тега заголовка от 15 до 40 символов имеют на 8,6% более высокий CTR по сравнению с теми, которые находятся за пределами этого диапазона.

7. URL-адреса, содержащие ключевое слово, имеют на 45% более высокую скорость клика по сравнению с URL-адресами, не содержащими ключевое слово.

8. Добавление сильных слов в тег заголовка может уменьшить CTR. Мы обнаружили, что названия с силовыми словами имели на 13,9% более низкий CTR по сравнению с названиями, которые не содержали их.

9. Эмоциональные заголовки могут улучшить ваш CTR. Мы обнаружили, что названия с положительными или отрицательными настроениями улучшили CTR примерно на 7%.

10. Написание мета-описаний для ваших страниц может привести к более высокому CTR. Страницы с мета-описанием получают на 5,8% больше кликов, чем страницы без описания.

У меня есть подробные данные и информация о нашем анализе ниже.

Результат #1 в Google получает 31,7% от всех кликов

Первоначальная цель нашего исследования заключалась в установлении показателей CTR.

Используя наш полный набор данных из ~5 миллионов результатов, мы обнаружили, что результат #1 имеет самый высокий CTR (на сегодняшний день).

Первый результат в Google имеет самый высокий органический CTR

Мы также увидели резкое падение CTR, начиная со 2-й страницы результатов.

Немногие поисковики Google посещают 2-ю страницу и за ее пределами

На самом деле, только 0,78% посетителей поисковика Google нажали на что-то со второй страницы.

Эта тенденция CTR согласуется с другими исследованиями отрасли CTR.

Advanced Web Ranking – CTR study

Поскольку CTR, начинающийся на 2-й странице, чрезвычайно низок, мы хотели обнулить результаты на первой странице. Поэтому мы повторно запустили этот анализ с данными, которые исключили результаты со страницы 2 и за ее пределами. Мы также исключили запросы, которые могут исказить результаты с аномально высоким CTR (например, фирменные запросы).

И после того, как мы проанализировали только первые результаты страницы с этим подмножеством данных, мы обнаружили, что #1 результат в Google имеет CTR 31,7%.

Первый результат в Google имеет CTR 31,7%

Вот полная разбивка CTR для первой страницы органических результатов Google:

Google organic CTR разбивка по позициям

Как вы можете видеть, результат #1 в Google имеет в 10 раз более высокий CTR по сравнению с результатом #10.

Для любого, кто работал в области SEO в течение любого периода времени, это открытие не должно стать сюрпризом. Хорошо известно, что рейтинг №1 является значительно более ценным, чем любая другая позиция.

Это потому , что, согласно недавнему опросу Moz, многие пользователи Google инстинктивно нажимают на первый результат в Google. Это, вероятно, объясняет, почему результат #2, который находится всего на несколько простых пикселей ниже места #1, имеет такое большое падение CTR.

Organic CTR drops off significantly after position #1

Результат #1 в Google получает 31,7% от всех кликов.

Органические пики CTR в позиции #5… и снова в позиции #3

Как я уже отмечал, результат #1 в Google имеет (безусловно) самый высокий CTR.

Тем не менее, есть еще клики, которые должны быть вне верхней позиции.

В частности, в то время как CTR является относительно плоским между позициями #6-#10, существует значительный скачок CTR, начинающийся с позиции #5.

Organic CTR spikes at position #5

Это говорит о двух вещах:

  1. Большинство пользователей не прокручивают мимо 5-го результата.
  2. Переход с позиции #6 на позицию #5 может привести к значительному повышению CTR.

Мы видим еще одно резкое увеличение CTR, начиная с позиции #3.

Organic CTR spikes at position #3

Это может быть связано с тем, что для результатов без рекламы или функций SERP, результат #3 часто появляется внизу страницы.

The number three result is often above the fold

На самом деле, мы обнаружили, что топ-3 результатов поиска Google получает 75,1% всех кликов.

The top 3 Google searh results get 75.1% of all clicks

Наши данные предполагают, что “рейтинг на первой странице” может не быть достойной целью SEO. Вместо этого, все дело в рейтинге на первом месте (или, по крайней мере, в топ-3). Лучшие 3 органические результаты получают 75% кликов.

При движении вверх на одну позицию CTR увеличивается на 30,8%

Мы обнаружили, что при прочих равных условиях перемещение вверх одной позиции в Google увеличивает относительный CTR на 30,8%.

Moving up one position increases CTR by 30.8%

Однако это повышение CTR распределяется неравномерно. Даже близко нет.

Влияние CTR при движении вверх варьировалось в широких пределах в зависимости от положения.

Increase in expected CTR from moving up one position in Google

Например, перемещение с позиции #9 на позицию #8 приведет к увеличению кликов на 5%. Не такая уж большая разница.

Тем не менее, переход от #6 к # 5 месту приведет к 53,2% больше кликов.

Перемещение вверх на одну позицию в Google увеличит ваш относительный CTR в среднем на 30,8%. Однако это увеличение сильно варьируется в зависимости от положения. Мы обнаружили, что наибольшее увеличение CTR произошло от перемещения с #6 на #5, что привело к абсолютному повышению CTR на 53,2%.

Большинство Веб-Сайтов Получают 8.1 Кликов На Запрос

Мы также рассмотрели, для всех запросов, представленных в поисковой консоли Google, сколько из них привело к кликам.

Во-первых, мы обнаружили, что большинство запросов, которые сайт ранжирует в Google, получают очень мало переходов.

Большинство запросов GSC получают мало (если таковые имеются) показов

Это говорит о том, что большинство ключевых слов, которые ранжирует сайт, являются длинными хвостами с низким объемом поиска. Или что сайт не имеет высокого рейтинга для этих условий. Или и то, и другое.

И, вероятно, из-за низкого количества показов, большинство запросов приводят к небольшому количеству кликов (8.1 на запрос).

Среднее значение 'Click per query' составляет 8.1

«Рейтинг по ключевым словам X » может не быть ценным показателем SEO. Это потому, что большинство страниц ранжируются по ключевым словам с небольшим объемом поиска. Вместо этого большинство показов и кликов, как правило, приходят из относительно небольшого числа запросов.

Названия вопросов имеют показатель CTR выше среднего

Мы сравнили средний органический CTR между названиями, которые содержали и не содержали вопрос.

(Мы определили вопрос как заголовок, в котором используются термины “как, почему, что, кто” или заголовок с вопросительным знаком).

Мы обнаружили, что названия с вопросами имели на 14,1% более высокую скорость клика по сравнению с названиями без вопроса.

Названия вопросов имеют более высокий органический CTR на 14,1%.vs. названия без вопросов

Вот полная разбивка CTR по 10 лучшим результатам.

Органический CTR заголовков вопросов .vs. названия без вопросов

Этот вывод согласуется с исследованиями хедлайнеров CTR, например, опубликованными в журнале Social Influence .

Вопросы могут улучшить CTR, потому что, когда кто-то ищет что-то в Google, они по существу ищут ответ на вопрос .

(В конце концов, они называются “запросами”).

И использование названия вопроса может подтвердить читателю, что ваш результат содержит ответ на их точный вопрос.

Using a question in your title may improve your CTR

Например, я использовал заголовок вопроса на этой странице, оптимизированный вокруг термина “nofollow link”.

Question title used on Nofollow Link post

По моим данным GSC, эта страница имеет CTR 29,2%.

Консоль поиска Google-CTR данные по nofollow Link post

Большинство людей, ищущих широкий термин, такой как «ссылка nofollow», хотят знать, что такое ссылка nofollow на самом деле. И название моего вопроса показывает, что мой результат даст искателю ответ, который он ищет.

Теги заголовков на основе вопросов имеют на 14,1% более высокий CTR по сравнению с названиями без вопросов.

Теги заголовков от 15 до 40 символов имеют лучший CTR

Какова идеальная длина тега заголовка? Вы должны держать ваши названия короткими и сладкими? Или используйте длинные заголовки, содержащие много информации о вашем контенте?

По нашим данным, правда где-то посередине.

В частности, мы обнаружили, что названия от 15 до 40 символов имеют самый высокий органический CTR.

Title tags between 15 to 40 characters have the highest CTR

В то время как может быть SEO преимущество длинных тегов заголовка (более длинные заголовки=больше ключевых слов), это может быть частично компенсировано более низким органическим CTR.

На самом деле,мы протестировали многочисленные варианты тегов title в рамках масштабного SEO-эксперимента. И обнаружили, что более короткие теги заголовка работают лучше, чем более длинные.

Согласно нашему анализу, CTR также может играть роль в том, почему короткие и средние названия работают лучше всего.

Теги заголовка между 15 и 40 символами имеют лучший органический CTR. Заголовки внутри этого диапазона имеют на 8,6% лучшую среднюю скорость клика по сравнению с теми, которые попадают за пределы этого диапазона.

Полные ключевых слов URL-адреса коррелируют со значительно более высоким CTR

Мы хотели посмотреть, положительно ли URL с богатыми ключевыми словами влияют на CTR.

Например, возьмите кого-то, кто ищет “поездки на выходные”. Будет ли URL, как travel.com/weekend-trips иметь более высокий CTR, чем travel.com/travel-page -что ?

Чтобы выполнить этот анализ, мы рассмотрели каждый из поисковых запросов, сравнили их с URL-адресами и предоставили индекс сходства, который колебался от 0% до 100%.

Наш метод для просмотра, если ключевые слова богатых URL-адреса положительно повлияли CTR

Значение 0% означает, что эти два слова совсем не похожи, в то время как значение 100% означает идеальное совпадение. Мы игнорировали все знаки препинания и символы. Мы также рассматривали некоторые слова как одно и то же (книга против книг, торт против тортов и т. д.).

Действительно, мы обнаружили сильную корреляцию между URL-адресами, богатыми ключевыми словами, и органическим CTR (p-value = 0,01)

Полные ключевых слов URL-адреса коррелируют с более высоким органическим CTR

Хотя идеальное совпадение запроса и ключевого слова привело к наибольшему CTR, наши данные показывают, что URL, который частично соответствует запросу, также может привести к значительному повышению CTR.

Руководство по оптимизации поисковой системы Google напоминает веб-мастерам, что URL-адрес вашей страницы отображается в SERPs. И они рекомендуют вам использовать «URL-адреса со словами, которые имеют отношение к содержимому вашего сайта…».

Google recommends using URLs with words relevant to site's content
Мы обнаружили увеличение CTR на 45% для страниц с идеальным совпадением запросов (весь поисковый запрос находится в URL-адресе) против несоответствия (ни один термин поискового запроса не соответствует URL-адресу).

«Силовые Слова” Могут Негативно Повлиять На Скорость Прохождения Кликов

«Силовые слова» — это конкретные слова и фразы, предназначенные для того, чтобы помочь вашим заголовкам выделиться и теоретически получить больше кликов.

Например, Сила Слова и термины, такие как:

  • Секрет
  • Мощный
  • Конечный
  • Идеальный
  • Лучшие
  • Безумный
  • Удивительные

Наши данные показали, что мощность слова на самом деле снизилась CTR на 13,9%.

Силовые слова в тегах заголовков коррелировали с более низким CTR

Моя теория об этом заключается в том, что, хотя Силовые слова отлично подходят для привлечения внимания на шумных платформах (таких как Facebook), они могут выглядеть как кликбейт в результатах поиска Google.

Например, посмотрите на 3 лучших результата для ключевого слова «how to write headlines».

"Как писать заголовки" тройка лучших результатов

Для ключевого слова, подобного этому, вы ожидали бы более высоких названий, таких как”How to Write Insanely Amazing Headlines».

Однако в топ-3 результатах все используют теги заголовка, которые довольно подавлены.

"How to write headlines" top three results have subdued title tags

В то время как Силовые слова могут работать в социальных сетях, они могут повредить вашей органической эффективности клика. На самом деле, названия с силовыми словами имеют на 13,9% худший CTR по сравнению с названиями без каких-либо силовых слов.

Эмоциональные Названия Могут Увеличить Органический Клик

Наши данные свидетельствуют о том, что эмоциональные заголовки (заголовки с позитивным или негативным настроем) имеют более высокий CTR по сравнению с эмоционально-нейтральными заголовками.

Эмоциональные названия имеют более высокий органический щелчок через тариф

В частности, мы обнаружили, что эмоциональные названия имеют на 7,3% более высокий абсолютный CTR по сравнению с неэмоциональными названиями.

Мы также обнаружили, что отрицательные и положительные названия, как правило, работают одинаково хорошо. Управление для других переменных (например, положение в рейтинге), заголовки с положительным настроением имеют более высокий CTR на 7,4%, в то время как заголовки с отрицательным настроением имеют более высокий CTR на 7,2%.

Для этого анализа мы проанализировали каждое слово в заголовке для “полярности текста». И каждому названию присваивалась оценка настроений, основанная на оцененном отрицательном или положительном настроении названия.

Например, такое название считалось нейтральным.

Пример нейтрального заголовка

А этот титул был забит как имеющий положительный настрой.

Положительный пример названия настроения

Несколько отраслевых исследований обнаружили корреляцию между эмоциональными заголовками и вовлеченностью.

Исследование BuzzSumo обнаружило корреляцию между эмоциональными заголовками и вовлеченностью

Тем не менее, я не смог найти ни одного отраслевого исследования, которое конкретно рассматривало бы связь между тегами эмоциональных названий и Google organic CTR.

И, по крайней мере, согласно нашим данным, эмоциональные названия могут привести к более высокой скорости кликов в органических результатах.

Интересно, что, хотя мы обнаружили, что Силовые слова вредят CTR, эмоциональные названия помогают CTR.

Это может быть связано с тем, что сентиментальность является более тонким показателем, чем наличие или отсутствие одного Силового слова. Другими словами, можно написать эмоционально заряженное название, не используя Силовое слово. И названия, которые ловко нажимают эмоциональные кнопки, не выглядя как clickbait, могут выделяться и получать больше кликов в SERPs.

Названия с отрицательным или положительным настроением имеют более высокую органическую скорость клика по сравнению с нейтральными названиями.

Страницы с мета-описанием имеют более высокий средний CTR по сравнению со страницами без описания

Несмотря на то, что описания непосредственно не влияют на SEO, Google по-прежнему рекомендует писать уникальное мета-описание для каждой страницы на вашем сайте.

Google рекомендует писать уникальное мета-описание для каждой страницы

На самом деле они даже предполагают, что хорошо написанные описания могут улучшить количество кликов, которые вы получаете от поиска Google.

Google предлагает хорошо написанные описания могут улучшить клики из SERPs

Именно поэтому мы решили сравнить органический CTR между страницами с метаописанием и без него. Мы обнаружили, что страницы с мета-описаниями имели на 5,8% лучший CTR по сравнению со страницами без описания.

Страницы с метаописанием имеют более высокий средний CTR .vs. страницы без описания

Этот вывод не должен удивлять никого с опытом работы в SEO. Хотя Google не всегда использует мета-описания, которые вы пишете для них, ваше мета-описание может довольно часто появляться в SERP.

Без мета-описания Google должен вытащить фрагменты из вашей страницы, чтобы заполнить это пространство в вашем фрагменте.

Google извлекает контент со страницы, чтобы заполнить "отсутствующие" мета-описания

И текст, который Google извлекает из вашей страницы, почти всегда будет менее заманчивым, чем хорошо написанное описание.

Написание уникальных мета-описаний для каждой страницы может увеличить органический CTR вашего сайта. Мы обнаружили, что страницы с мета-описанием имели на 5,8% более высокий CTR по сравнению со страницами без описания.

Резюме и заключение

Хотите иметь хорошее ранжирование сайта? Создавайте хорошие заголовки и описания, не гонитесь за громкими словами. Качественно подготовленная публикация гораздо полезнее.